奔驰战略公关：以企业社会责任为核心

2012-7-3 11:01 | 发布者: EHS最新资讯 | 查看: 3492 | 评论: 0 | 来自: 第一财经日报

摘要：“筑梦·助星愿——希望小学·梅赛德斯-奔驰快乐音乐汇”是奔驰“乐动未来”快乐音乐教室项目的阶段性成果展示；是奔驰致力于回馈中国社会，发展企业社会责任事业的最佳案例；是奔驰以企业社会责任为核心的战略公关 ...

　　奔驰在中国打造的战略公关已成为业内以及奔驰全球开展企业社会责任事业的典范，为包括巴西、韩国、印度等其他市场的企业社会责任事业提供了可借鉴的理论基础和实践经验。

　　“人最大的富有在于对爱和信念的坚持，一个有生命力的企业也不例外。”王燕女士讲到，让人动容的是，之前理性的分析战略和现在感性的抒发情感，两者结合的如此自然，这也许就是奔驰的力量。

　　浓郁的“奔驰特色”

　　强烈的责任认知

　　创新的理论探索

　　志同道合的伙伴

　　广泛的价值认同

　　在6月15日的活动中，第三届“梅赛德斯-奔驰企业社会责任经销商合作奖”也正式揭晓，九家获奖经销商以身体力行的付出、坚守承诺的爱心，为奔驰大家庭的责任之道赋予了生动的含义。自2009年起,奔驰就发起了“梅赛德斯-奔驰企业社会责任经销商合作奖”，这一奖项旨在充分调动经销商的积极性、鼓励他们踊跃参与公益事业，并表彰那些做出卓越贡献的经销商伙伴。该奖项包含“最佳社会责任奖”，“最佳公益创新奖”和“最佳公众参与奖”三个类别，已成为奔驰企业社会责任领域重要的年度公益评选活动。

　　最佳社会责任奖

　　项目名称：“用爱心筑就生命之源 ”水渠爱心项目

　　经销商名称：南宁冠星汽车服务有限公司

　　项目概述：该公益项目通过企业与客户共同出资，筹集爱心善款20万元（冠星10万+客户10万），解决了横县镇龙乡六谢村全村65户村民共297人的吃水、用水难的首要生存问题。该村为横县最为偏远的一个村落，交通极其不便利，水坝又年久失修，村民生活面临严重困难。南宁冠星采用“1+1爱心加倍”的捐款制向客户筹集善款，并多方面开发筹资渠道，同时在销售展厅内同步举行奔驰精品义卖活动。

　　该项目扶贫帮困，帮助解决贫苦地区居民基本的生存问题，彰显人文关怀。同时，号召客户参与项目，凝聚更多爱心，形成一支更强有力的公益力量。

　　项目名称：“星耀未来惠泽桃李”杭州东星行援建希望小学

　　经销商名称：杭州东星行汽车维修有限公司

　　项目概述：杭州东星行对建德市麻车利星行小学和淳安县界首乡利星行小学进行大规模的基础设施建设并配备必要设备，包括向学校捐赠乐器并建立“快乐音乐教室”，帮助两所学校改善校园环境。不仅如此，杭州东星行还在这两所学校设立旨在奖励优秀教师和优秀学生的“奖学基金”，对两所利星行小学进行持续性资助。并承诺未来将在“全星全利惠泽桃李”的公益主题下，延续对中国教育事业和青少年成长发展等方面开展更多的公益资助。

　　项目名称：天津之星系列公益项目

　　经销商名称：天津之星汽车维修服务有限公司

　　项目概述：天津之星系列公益项目主要包含以下3部分：第一，通过“青少年足球发展计划”协助天津足协完善和发展青少年训练选拔体制和机制，为天津本地的青少年足球爱好者创建一个正规化的、系统化的足球发展平台。第二，以“校企合作”的方式向天津之星技术师范大学捐赠两台奔驰272发动机教具。第三，通过“资助弱势群体”，连续四年向天津科技大学、天津职业技术师范大学家庭困难的大学生及“阳光乐园”幼儿园项目提供资金支持。

　　最佳公益创新奖

　　项目名称：“星耀未来惠泽桃李”郑州之星/郑州利星校企合作

　　经销商名称：郑州利星汽车有限公司

　　项目概述：为了达到“为社会育人才，为企业引荐人才”的目标，郑州利星汽车有限公司向河南交通职业技术学院提供了价值55万元S500的发动机与变速器，将先进的设备、技术引入学校教学，全面提升整个学校专业教学水平。此外，还将奔驰班四名授课老师与两名售后技师送至天津，接受利星行的每人价值4万元的培训师培训，切实提高优秀人才的专业能力。不仅如此，在学院2,800名学生中，择优选取19名学生进入奔驰班中。学生在课程结束后进入郑州利星售后进行实习，通过资源整合，上下疏通，实现企业的可持续发展。

　　项目名称：“阳光下快乐生活”顺德怡孚携手伍威权庇护工场关爱残障人士

　　经销商名称：佛山市顺德区怡孚汽车销售服务有限公司

　　项目概述：该项目与伍威权庇护工场建立对口帮扶关系，组织员工成为社工服务中心义工，去工场探访学员并开展互动交流，创造让残障人士接触社会不同人群的机会；通过认可他们的劳动成果等方式增强残障人士的就业信心，帮助残障人士更好的融入社会。同时，发动员工投入公益事业，在丰富其生活经历的同时，培养其关注弱势群体、感恩生活、专注工作的积极态度。

　　项目名称：“爱的小桔灯点亮新希望”儿童关爱活动

　　经销商名称：西安之星汽车有限公司

　　项目概述：“小桔灯·儿童关爱行动”是远誉广播和旗下全国联播网平台共同打造的线上推广以及线下捐书活动，2年多来参与人数超过2万人次，有效捐书约16万本。西安之星联合FM93.1西安音乐广播在西安首次开展此项目，以吸引全社会对陕西边区贫困山区儿童生活及学习环境的关注。在了解贫困学校孩子们的需求后，西安之星/西安北星员工进行自发捐款的同时，还在展厅发动客户捐赠，并为“苏王坡小学”建立了图书教室。

　　不仅如此，西安之行汽车有限公司还开展了爱心公益演唱会，通过明星效应，增强公益宣传力度，影响带动更多爱心人士参与项目。

　　最佳公众参与奖

　　项目名称：对酒驾说不-我们共同的承诺

　　经销商名称：徐州之星汽车有限公司

　　项目概述：该项目结合新出台的酒驾政策及社会热点话题，以儿童为主体，旨在加强对下一代的交通安全意识普及教育。同时，也期待从孩子的角度出发，唤起家长对于酒驾问题的重视，构建和谐交通环境。

　　项目名称：“低碳乐骑慈爱无疆 ”千人自行车慈善公益行

　　经销商名称：东莞仁孚华星汽车服务有限公司

　　项目概述：该项目由仁孚华星发起，东莞市绿道网办公室、阳光助学社，东莞九大自行车俱乐部携手举办。以自行车赛的方式向车友们倡导低碳的出行方式和节能减排的环保理念，鼓励大家亲近自然，在优美的自然环境中享受美好的公益行动带来的愉悦。与此同时，仁孚华星还以所有参与此次活动车友的名义，向慈善团体代捐20元/人的爱心善款，用于慈善助学。此外，还组织车主长途驱车奔赴广东阳春市贫困地区各中小学校，用善款购置图书建立仁孚华星阳光图书室。

　　项目名称：“传递希望书出梦想”捐建奔驰爱心图书室

　　经销商名称：厦门空港航星汽车维修服务有限公司

　　项目概述：该项目是由厦门航星/东之星发起的，旨在凝聚车主力量为希望小学捐建爱心图书室，改善学生学习环境。并通过号召车主的参与，加强车主对企业公益行动的了解和支持。通过该项目，厦门航星/东之星号召广大奔驰用户为希望小学捐赠各类图书、捐建爱心图书室。同时，厦门航星还向利星行基金会捐赠了相关善款用于学校奖学助教之用，并为学校准备了两套电脑及大量新书。