“车烧烂杯子冰块还在”，这款保温杯在美国爆卖，粉丝凌晨2点排队抢购！中国代工企业 ...

2024-2-2 00:00 | 发布者: EHS最新资讯 | 查看: 305 | 评论: 0 | 来自: 每日经济新闻

摘要：这个冬天，北美保温杯品牌Stanley火爆海外，在海外社交平台收获大量关注，成了人人想入手的一件时髦单品。在国内社交平台也收获不少拥趸，目前小红书上关于Stanley品牌的笔记已达到5万余条。ehs.cn

这个冬天，北美保温杯品牌Stanley火爆海外，在海外社交平台收获大量关注，成了人人想入手的一件时髦单品。在国内社交平台也收获不少拥趸，目前小红书上关于Stanley品牌的笔记已达到5万余条。ehs.cn

而这款保温杯的热卖，也带动了背后代工的中国上市公司的业绩增长。

Stanley火爆海外

据了解，Stanley并非一个新兴品牌，而是拥有100多年历史的老品牌，以生产保温瓶闻名，主要面向的消费群体为户外运动者和蓝领工人。

但如今，它却成为海外“时尚”的代表之一。

据此前媒体报道，2016年，Stanley推出一款名为Quencher的水杯，售价45美元到55美元之间，主打一个手持方便，外形时尚，方便携带。“Quencher”保温杯容量约为1.18升，在中国市场被称作 “巨无霸杯”。

最初，消费者对Quencher水杯的反响极为平淡，甚至还因销量不佳，Stanley不得不在2019年停止了该产品的补货和促销。

图片来源：Stanley官网截图

直到2020年，一家主要面向女性消费群体的推荐导购网站大力推广了这款水杯，使得产品开始在社媒平台上有了一定的热度，进而成为该网站的热门畅销商品之一。

2023年11月，国外一名女子在社交媒体上分享了一段视频：自己的汽车着火，车内唯一完好无损的是Stanley水杯，甚至里面的冰块都还未完全融化。这段十几秒的视频在网络上疯传，短短4天累计8000万观看。

海外社交媒体截图

Stanley的CEO很快看到视频并火速回应，为感谢这名用户送来的免费广告，该公司表示不仅要送上新水杯，还承诺送女子一辆汽车。

2024年1月，Stanley与星巴克合作的一款最新情人节粉红限定Quencher水杯在美国大型商超Target上架后，吸引了大批民众抢购，有人甚至在凌晨两点就开始排队。

背后代工上市公司业绩大增

Stanley一杯难求，也带火了其代工供应商的业绩。据了解，Stanley是国内上市公司嘉益股份的主要大客户，嘉益股份为其代工生产水杯。

1月25日，在投资者互动平台，针对投资者提问，嘉益股份表示，公司与Stanley已有多年的合作历程，保持着良好稳定的合作关系。

1月17日，嘉益股份披露2023年业绩预告，预计2023年归属于上市公司股东的净利润为4.5亿元—4.75亿元，比上年同期增长65.5%—74.7%。嘉益股份方面表示，业绩增长原因包括终端市场持续向好、公司订单饱和、规模效率较为显著等。

1月31日，《每日经济新闻》记者致电嘉益股份，欲了解公司订单相关情况，但公司工作人员以涉及信披为由，未予以透露。

从上市公司2022年年报数据来看，嘉益股份对前五大客户的销售额占年度销售总额的93.87%。其中，第一大客户销售额占年度销售总额的68.30%。不难看出，嘉益股份对前五大客户的依赖度保持在较高区间。

对于公司2023年业绩预告，方正证券研报分析认为，应用场景多元化+保温杯消费属性增强，推动海外终端动销持续景气。受户外消费场景修复驱动，美国户外出游及相关消费热度较高，驱动保温杯市场持续扩容，2021年、2022年美国保温杯进口额分别增长58%、70%。

此外，随着应用场景不断延伸，消费者倾向于购买多个保温杯以匹配不同场景的需求，例如长途驾驶中，相较于便携程度，消费者更注重产品的保温性能及容量。同时，随着消费者购买力的增强，保温杯逐步从功能型产品向消费型过渡，尤其是IP联名设计限量版产品刺激了年轻一代消费者的购买热情，进一步提升了消费者的产品替换速度，并推动产品溢价提升。

中国是全球第一大不锈钢真空保温杯出口国。天风证券指出，2023年保温杯出口景气度高，产品IP化、爆款化消费属性凸显。从产能部署来看，嘉益股份的产能未来将进一步扩大。不过，爆款代工的景气行情将维持多久？

在1月22日的投资者调研中，嘉益股份董事长助理陈殿胜透露，对2024年订单预期乐观。2023年前期美元加息导致美国保温杯企业对销售比较谨慎，处在去库存阶段，2023年后期加息放缓且2024年有降息预期，下游客户对2024年更加乐观，已经进入补库状态。2023年上半年，中国出口美国保温杯金额同比下滑，2023年下半年开始增长，美国下游客户对2024年及更长时间发展保持比较乐观的态度。

据了解，目前，嘉益股份正在布局产能扩张，包括在越南布局年产1350万只不锈钢真空保温杯生产建设项目。1月22日的投资者调研中，嘉益股份透露：“越南是我们第一次出海，目前厂房主体已经结顶，其他还在建设当中，出货的具体时间还不确定。”

（文章内容和数据仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）